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2020-04-02 09:54:27
新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，峨影集團高度重視，堅決貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記重要講話(huà)和指示批示精神，以及黨中央、國務(wù)院關(guān)于全力統籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展工作的決策部署。同時(shí)，充分認識疫情對電影行業(yè)的不利影響，時(shí)刻密切關(guān)注疫情態(tài)勢，按最壞的影響研究應對措施，做最好的復工復產(chǎn)準備，努力化“?！睘椤皺C”，千方百計確保疫情防控和復工復產(chǎn)“雙勝利”。
創(chuàng )作方面，峨影集團正在籌備有關(guān)抗疫題材的電影；全面脫貧奔小康為背景的重大題材影片《五彩云霞》；以感動(dòng)中國人物其美多吉為原型的重點(diǎn)題材影片《巴烏！巴烏！》等主旋律影片創(chuàng )作。未來(lái)，峨影集團將以“出精品、強作品”為首要目標，把握重大時(shí)間節點(diǎn)，堅持“1 X”創(chuàng )作思路，推出一批優(yōu)秀影視作品。
市場(chǎng)方面，峨影集團利用影院歇業(yè)的時(shí)間，組織集團所屬四川省電影公司及旗下太平洋影院積極做好復工復產(chǎn)工作。影城復工后將以 “提升人次”為核心，通過(guò)媒體不斷展示影城安全安心的防疫措施和規范的管理，逐步消除顧客的擔憂(yōu)和疑慮，同時(shí)積極開(kāi)展社會(huì )公益活動(dòng)、服務(wù)提升活動(dòng)、優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，加速恢復影院的人氣，縮短恢復周期，為電影市場(chǎng)重新熱起來(lái)貢獻力量。
◎ 既要防控疫情，又隨時(shí)準備復工復產(chǎn)
《中國電影報》：新冠肺炎疫情牽動(dòng)著(zhù)全國人民的心，目前仍處在防控疫情反彈的關(guān)鍵階段。在這期間，峨眉電影集團做了哪些工作？
韓梅：新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，峨影集團高度重視，堅決貫徹執行黨中央、國務(wù)院關(guān)于全力做好疫情防控和統籌做好經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展工作的決策部署，以及行業(yè)管理部門(mén)關(guān)于電影行業(yè)應對新冠肺炎疫情的工作要求，充分認識疫情對電影行業(yè)的不利影響，時(shí)刻密切關(guān)注疫情態(tài)勢，按最壞的影響研究應對措施，做最好的復工復產(chǎn)準備，努力化“?！睘椤皺C”，千方百計確保疫情防控和復工復產(chǎn)“雙勝利”。
一方面采取最有力的措施防控疫情。全面動(dòng)員、全面部署、全面開(kāi)展疫情防控工作，切實(shí)做到了防控體系組織到位、防控責任壓實(shí)到位、防控物資保障到位、防控措施落實(shí)到位、防控宣傳教育到位。集團及旗下公司第一時(shí)間分別成立疫情防控工作領(lǐng)導小組，制定貫徹落實(shí)疫情防控相關(guān)文件，嚴格落實(shí)疫情防控責任，組織做好疫情防控后勤保障和物資準備，全面細致排查阻斷疫情傳播渠道，嚴格落實(shí)來(lái)蓉人員居家隔離觀(guān)察措施，嚴格執行每日疫情報告制度，嚴格加強辦公區域出入管理和日常監測管理，加強疫情防控知識宣傳，全面開(kāi)展辦公區域和影院等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所消毒工作。截至目前，集團及旗下公司沒(méi)有發(fā)生一例感染和疑似病例。
另一方面做最好的復工復產(chǎn)準備。針對疫情暴發(fā)后，集團針對除劇本創(chuàng )作外的影視項目全部停工、旗下所有影院暫停營(yíng)業(yè)的現狀，復盤(pán)思考抓機遇，認真研究賦能升級課題，充分調動(dòng)和發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強抗擊疫情、抵御風(fēng)險的能力，堅定不移向建設影視全產(chǎn)業(yè)鏈旗艦集團邁進(jìn)。一是發(fā)起成立天府影視文旅產(chǎn)業(yè)基金，積極推動(dòng)影院行業(yè)紓困，創(chuàng )新謀劃產(chǎn)業(yè)振興。1月初，峨影集團聯(lián)合省市兩大中國500強企業(yè)四川省能投集團、成都興城集團共同設立“天府影視文旅產(chǎn)業(yè)基金”，總規模20億元，一期已到位資金5.1億元。本次疫情之時(shí)，峨影產(chǎn)業(yè)基金將發(fā)揮其對全國優(yōu)質(zhì)影院紓困的社會(huì )責任和行業(yè)擔當，搶抓新一輪行業(yè)調整機遇，推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)終端健康發(fā)展。同時(shí)依托峨影集團在影視行業(yè)的品牌效應和產(chǎn)業(yè)聚合能力，持續整合市場(chǎng)資本和產(chǎn)業(yè)資源，共同投資打造“大文娛消費 影院空間運營(yíng)”的綜合式泛文娛產(chǎn)業(yè)消費服務(wù)平臺，以“資本 產(chǎn)業(yè)”助力中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展和影視文旅消費服務(wù)升級轉型。
二是攜手天府新區、融創(chuàng )中國正式簽約“天府影都”項目。2月21日集團參加四川天府新區舉行的2020年首場(chǎng)投資促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播暨簽約儀式，攜手天府新區、融創(chuàng )中國，通過(guò)視頻簽約“天府影都”項目一期金磚國家電影產(chǎn)業(yè)園項目，投資額300億元，吹響了重大項目建設沖鋒號。標志著(zhù)“天府影都（金磚國家電影產(chǎn)業(yè)園項目）”正式落地天府新區，成為四川振興影視和成都市建設“三城三都”的重點(diǎn)項目，為峨影集團未來(lái)?yè)屪ル娪爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇提供了項目支撐。
三是發(fā)揮所屬峨眉電影頻道優(yōu)勢，豐富群眾居家觀(guān)影文化生活。自1月29日起，策劃制作播出“在家看電影，經(jīng)典看峨影”家庭觀(guān)影套餐系列，每天播出藝術(shù)性、娛樂(lè )性俱佳，適合家庭觀(guān)影的國內外經(jīng)典電影8至9部；從2月14日起，增加《致敬》系列、《勵志》系列、《合家歡》系列以及《人與自然》系列電影特別節目；緊急制作《致敬》和《奮斗》公益主題宣傳片，以此向抗疫工作崗位上奮力前進(jìn)的逆行者們致敬。
四是影院終端板塊“克難關(guān)、抓發(fā)展”。四川省電影公司作為峨影集團影院終端的守門(mén)人，在疫情期間，深入分析影院行業(yè)所面臨的形勢和變革，開(kāi)展“克難關(guān)、抓發(fā)展” 的改革部署，通過(guò)實(shí)施一系列應對疫情、克服困難、抓好發(fā)展的強力措施和改革思路，攜手全國329家太平洋影城員工上下齊心共奮斗，力爭奪取疫情防控和行業(yè)改革發(fā)展雙勝利。
《中國電影報》：如今國內的疫情形勢逐步好轉，峨影集團旗下的影院復工之前做了哪些準備，復工之后應該做哪些工作？又如何盡快讓電影市場(chǎng)重新熱起來(lái)？
韓梅：峨影集團利用影院歇業(yè)的時(shí)間，組織集團所屬四川省電影公司及旗下太平洋影院積極做好復工復產(chǎn)工作。
一方面，全力以赴做好復工復產(chǎn)準備：一是組織省電影公司開(kāi)展“強企業(yè)、富員工”職工大討論，增強員工“主人翁”意識。二是組織員工利用宅家時(shí)間在線(xiàn)培訓，參訓500余人次，學(xué)習總時(shí)長(cháng)超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)。以《疫情閉店期間，影院如何困中求變與積極自救》為主題的課題分享，受到《人民日報》、學(xué)習強國APP等主流媒體報道。三是加強客情維護，創(chuàng )新線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。建立影城線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)三法寶：個(gè)人微信號、線(xiàn)上社群和公眾號，搭建B站、快手、小紅書(shū)等自有渠道，開(kāi)展線(xiàn)上互動(dòng)溝通，進(jìn)行會(huì )員維護，確?！伴]店不失聯(lián)”，利用線(xiàn)上鎖定和影響不同的消費者人群，對外鏈接近千家異業(yè)資源，推出線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增強觀(guān)眾黏性，為復工營(yíng)業(yè)積累關(guān)注度和人流量。四是保障資金供給。為緩解影城停業(yè)造成現金斷流的資金壓力，與工行、農行對接，爭取到授信4.1億元，已投放紓困貸款0.4億元。五是做好員工、場(chǎng)地、設備、衛生全方位準備。關(guān)懷員工健康，做好影院翻新改造和設備維護，堅持觀(guān)影空間消毒防疫，為復工提供“全方位保障”。六是開(kāi)展“天使卡贈天使”活動(dòng)。聚集旗下71家太平洋影城聯(lián)合推出“天使卡贈天使”公益活動(dòng)，籌備援鄂醫護人員觀(guān)影專(zhuān)場(chǎng)，設置“敬醫通道”， 推出“敬醫美食套餐”，致敬白衣天使。
另一方面，全面加強復工后規范管理，加速縮短運營(yíng)恢復周期，為電影市場(chǎng)重新熱起來(lái)貢獻力量。為保證旗下太平洋影城快速適應復工后的市場(chǎng)變化及需求，制發(fā)《太平洋影城直營(yíng)店復工手冊》，對人員健康、物資準備、運營(yíng)服務(wù)、影片排映、票價(jià)體系、會(huì )員權益、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)安全、賣(mài)品促銷(xiāo)、應急預案等板塊提供詳細的指導和規范。影城復工后將以 “提升人次”為核心，通過(guò)媒體不斷展示影城安全安心的防疫措施和規范的管理，逐步消除顧客的擔憂(yōu)和疑慮。同時(shí)積極開(kāi)展社會(huì )公益活動(dòng)、服務(wù)提升活動(dòng)、優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，在無(wú)新片上映的情況下，挖掘優(yōu)秀復映片的賣(mài)點(diǎn)，聯(lián)合恢復較快人氣較旺的美食商戶(hù)及異業(yè)商家，不斷造勢、導流人次到影院場(chǎng)景中，加速恢復影院的人氣，盡快縮短恢復周期，為電影市場(chǎng)重新熱起來(lái)貢獻力量。
◎ 實(shí)施“1 X”的創(chuàng )作思路 籌備抗疫題材電影
《中國電影報》：反映時(shí)代、記錄時(shí)代是電影的責任與使命，峨影是否有籌備相關(guān)防疫戰疫題材作品的計劃？作為資深電影人，您認為今后如何制作出更多謳歌時(shí)代、謳歌平民英雄的電影？
韓梅：作為電影人，我深切感受到在抗擊疫情過(guò)程中，涌現出了很多可歌可泣的感人事跡，為電影創(chuàng )作提供和積累了大量素材。電影人在關(guān)鍵時(shí)刻以作品立言、為時(shí)代立傳，是應有的時(shí)代使命感和社會(huì )責任感。峨影集團踐行責任擔當，正在籌備有關(guān)抗疫題材的電影：一是計劃與知名影視公司聯(lián)合制作關(guān)于疫情期間國家及人民為抗擊疫情而努力奮斗的紀錄片。自1月23日武漢封城以來(lái)，項目攝制組深入疫區核心區拍攝。攝制組共30人分成5組同時(shí)進(jìn)行拍攝，密切跟蹤與病毒抗爭的9位普通人物。二是籌拍以獨特視角展現全民抗疫人民戰爭題材的電影，已進(jìn)入劇本詳綱創(chuàng )作階段。
峨影集團在認真抓好抗疫題材電影創(chuàng )作基礎上，今后將繼續堅持把社會(huì )效益擺在首位，堅持創(chuàng )作為本、內容驅動(dòng)，把創(chuàng )作優(yōu)秀電影作為中心環(huán)節。按照“1 X”創(chuàng )作思路，做好重大時(shí)間節點(diǎn)主旋律影片創(chuàng )作規劃儲備工作，選好題材、講好故事，創(chuàng )作更多謳歌時(shí)代、謳歌平民英雄的優(yōu)秀電影，凝聚強大正能量，推動(dòng)中國電影高質(zhì)量發(fā)展。
《中國電影報》：未來(lái)一兩年內，峨眉電影集團還有哪些制片計劃，以及如何整合發(fā)展好本地區的電影產(chǎn)業(yè)？
韓梅：今年到2022年將迎來(lái)全面建成小康社會(huì )、中國共產(chǎn)黨成立100周年和黨的二十大勝利召開(kāi)，既是重大時(shí)間節點(diǎn)，也是電影產(chǎn)業(yè)受疫情影響后進(jìn)行調整恢復至關(guān)重要的時(shí)期。峨影集團作為國有骨干電影企業(yè)，將認真踐行國有電影企業(yè)使命任務(wù)，以“出精品、強作品”為首要目標，把握重大時(shí)間節點(diǎn)，堅持“1 X”創(chuàng )作思路，推出一批優(yōu)秀影視作品。初步創(chuàng )作計劃是：一是集中精力抓好以彝區全面脫貧奔小康為背景的重大題材影片《五彩云霞》、以感動(dòng)中國人物其美多吉為原型的重點(diǎn)題材影片《巴烏！巴烏！》等主旋律影片創(chuàng )作。二是做好藝術(shù)電影《日夜江河》、《黑帳篷》、《寬男窄女》，故事片《九條命》、《天火行動(dòng)》、《櫻子》、《陳毅在贛南》和紀錄片《萬(wàn)山紅遍——川陜蘇區革命斗爭紀實(shí)》、《川劇梅花譜》、《校長(cháng)爸爸》等拍攝制作和宣發(fā)工作。
未來(lái)在整合發(fā)展本地區電影產(chǎn)業(yè)方面，峨影集團將緊盯“建設影視全產(chǎn)業(yè)鏈旗艦集團、搭建影視要素聚合平臺、構建影視生態(tài)創(chuàng )新引擎”的戰略目標，堅持內容驅動(dòng)、資本撬動(dòng)、科技推動(dòng)，加快峨影再出發(fā)步伐，為振興四川影視、建設電影強國貢獻峨影力量。
一是以?xún)热轂楹诵?，做強“峨影出品”的?chuàng )制體系。發(fā)揮峨影62年積累的現實(shí)題材創(chuàng )作優(yōu)勢，堅定實(shí)施“1 X”的創(chuàng )作思路，構建多元創(chuàng )作平臺，推動(dòng)峨影內容創(chuàng )作復興，推出一批社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一的影視佳作，提升“峨影出品”的影響力。順應5G發(fā)展趨勢，依托旗下峨眉電影頻道的社會(huì )公信力優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)中小投資規模的適合網(wǎng)絡(luò )、電視傳播的影視作品，完善影視產(chǎn)品結構，擴大“峨影出品”的范圍、規模及影響力。
二是以資本為動(dòng)力，提質(zhì)影院終端建設。此次疫情，暴露出傳統影院經(jīng)營(yíng)模式的風(fēng)險抵抗能力不足，成為加速全國影院市場(chǎng)出清的催化劑。峨影集團將搶抓行業(yè)變革機遇，發(fā)揮四川峨影天府影視文旅產(chǎn)業(yè)基金拓展影院資產(chǎn)、對接資本市場(chǎng)的平臺作用，通過(guò)增資、參股、并購等形式，對疫情期間受影響的中小影城及時(shí)“輸血”，推動(dòng)集團全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，實(shí)現優(yōu)質(zhì)資源與電影產(chǎn)業(yè)資本化的有機融合，發(fā)揮股東間最大化的協(xié)同效應，成為峨影集團對接資本市場(chǎng)的重要抓手。
三是以園區為平臺，聚合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源。作為國有電影企業(yè)，引領(lǐng)與帶動(dòng)地區電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展責無(wú)旁貸。對應產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，峨影正在集中精力推進(jìn)三大園區建設：一是以創(chuàng )意創(chuàng )作為核心的“峨影1958國際影視創(chuàng )意孵化園”，二是以高端制作為核心的“天府影都”金磚國家電影產(chǎn)業(yè)園，三是以電影時(shí)尚消費體驗為核心的“峨影電影消費體驗園”。通過(guò)園區的建設，聚合國內外電影行業(yè)資源，構建適合于電影創(chuàng )作生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，夯實(shí)四川電影工業(yè)基礎。
◎ 中國電影產(chǎn)業(yè)具備良好的成長(cháng)性和可塑性
《中國電影報》：受疫情影響，很多劇組暫停拍攝，全國影院也暫停營(yíng)業(yè)。您如何看待此次疫情對于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是創(chuàng )作和市場(chǎng)方面的影響？
韓梅：此次疫情沖擊下的中國電影產(chǎn)業(yè)受損嚴重，不僅對當期票房損失造成直接影響，也嚴重影響疫情后的影片供給，同時(shí)也引發(fā)大眾的消費結構、消費心理、消費能力的改變。這些因素的相互作用無(wú)疑將會(huì )對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)內部產(chǎn)生巨大的結構性改寫(xiě)，進(jìn)而會(huì )潛移默化地影響到疫情后的中國電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。
眾所周知，備受關(guān)注的春節檔作為票房規模龐大、觀(guān)影需求穩定的檔期，不僅在全年票房統計當中占有重要地位，同時(shí)也能從一定程度上激勵整年度的電影創(chuàng )作和市場(chǎng)，具有強烈的示范性、指標性乃至導向性意義。按照2019年春節檔約70億元的票房成績(jì)來(lái)估算，2020年春節檔應該可以達到80億元的體量，但受疫情影響，春節檔停擺至今。
此外，各大小劇組的陸續停工停產(chǎn)，也使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得更加如履薄冰。令人欣慰的是，受疫情影響最小的編劇行業(yè)大多已率先投入到生產(chǎn)創(chuàng )作當中去。并且通過(guò)此次疫情的考驗，許多創(chuàng )作者對生命、民生、社會(huì )注入了更多的思索，世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、歷史觀(guān)已然得到不同程度的提升和完善。這對于今后的電影創(chuàng )作而言，無(wú)疑是大有裨益的。比如峨影集團主創(chuàng )主投的反映涼山州彝區脫貧奔康題材的影片《五彩云霞》劇本創(chuàng )作，從春節期間到現在一直未停，預計5月能夠開(kāi)機。
值得高度關(guān)注的是，雖然國內疫情形勢不斷趨好，但國外疫情的蔓延勢頭正在加劇，給全球電影市場(chǎng)蒙上巨大陰影。中國電影市場(chǎng)在已經(jīng)受損嚴重的情況下，又受到全球疫情蔓延對電影行業(yè)的沖擊，其受損程度必然還會(huì )加劇。因疫情持續性影響，后續復工及片源供給上必定會(huì )產(chǎn)生諸多矛盾。加之我國輸入性風(fēng)險加大與群眾防控意識的提升，片方在影城復工后長(cháng)時(shí)間內對國內疫情防控會(huì )保持觀(guān)望狀態(tài)，短期內復工影城將會(huì )面臨無(wú)優(yōu)質(zhì)影片播放和觀(guān)眾觀(guān)影信心恢復較慢的局面。綜合以上因素，本年度影視行業(yè)面臨的損失將會(huì )比較嚴重。作為電影人一定要預見(jiàn)到此次疫情對電影行業(yè)的最壞影響，精準研判形勢變化，做足最好的應對準備。
《中國電影報》：電影院目前還未恢復正常營(yíng)業(yè)，但也積累了一批優(yōu)秀作品“蓄勢待發(fā)”。對于今年電影業(yè)的恢復運行、復工復產(chǎn)，您有何建議？
韓梅：受疫情影響，目前許多中小型制片公司、宣發(fā)公司等都存在著(zhù)不小的生存壓力，這類(lèi)企業(yè)恰好是中國電影產(chǎn)業(yè)的主力軍。當此非常時(shí)期，政府和行業(yè)管理部門(mén)有針對性地出臺一些扶持政策和措施顯得十分必要。如3月5日，四川省委宣傳部、省電影局制定出臺了《關(guān)于應對新型肺炎疫情 支持電影業(yè)健康發(fā)展的十條措施》，針對全省電影產(chǎn)業(yè)制片、發(fā)行、放映等環(huán)節受疫情影響的實(shí)際狀況，從加大影院補貼、優(yōu)化專(zhuān)資使用、嚴格專(zhuān)款撥付、保障重點(diǎn)影片、支持發(fā)行放映、降低房租壓力、鼓勵行業(yè)自救、暢通辦事渠道、組織復工復產(chǎn)、推動(dòng)政策落實(shí)十個(gè)方面制定具體支持措施。這些政策和措施，對于提振四川電影行業(yè)信心，切實(shí)紓解當前全省電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，保障電影市場(chǎng)恢復運轉，支持電影業(yè)健康發(fā)展都具有重要作用。
就全國而言，我們看到各省市政策力度不一，尚需要國家層面通盤(pán)考慮電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈條不同情況，出臺針對全國電影業(yè)恢復運行、復工復產(chǎn)的扶持政策。比如：加大重點(diǎn)題材影視創(chuàng )制項目資金扶持力度，加大電影專(zhuān)項資金支持力度，加大金融支持力度，加大稅收、房租、社保等政策扶持，放寬影院播映政策等。
相信隨著(zhù)各級政府和行業(yè)管理部門(mén)相關(guān)政策的陸續調整和出臺，電影創(chuàng )作、融資、制作、放映等產(chǎn)業(yè)鏈條上下游各環(huán)節內受疫情影響所出現的問(wèn)題會(huì )逐一得到解決，從而實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的再次融通，“重喚”影業(yè)生機。畢竟，中國電影長(cháng)期向好的基本面不會(huì )變，中國電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和市場(chǎng)仍舊具備良好的成長(cháng)性和可塑性。
轉載自《中國電影報》
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